아웃렛보다 더 싼 ‘득템’의 성지, 오프 프라이스 스토어(OPR) 완벽 가이드

🛍️ 오프 프라이스 스토어(OPR)란?

쇼핑을 좋아하시는 분들이라면 최근 백화점이나 쇼핑몰 한구석에 예전과는 조금 다른 분위기의 매장이 생긴 것을 눈치채셨을 겁니다. 화려한 디스플레이 대신 옷들이 빽빽하게 걸려 있고, 브랜드 구분이 모호하게 섞여 있는 곳, 바로 ‘오프 프라이스 스토어(Off Price Retailer)’입니다.

일반적인 아웃렛과 비슷해 보이지만, 운영 방식에는 결정적인 차이가 있습니다. 보통 백화점이나 아웃렛은 브랜드가 매장에 입점하여 물건을 팔고, 팔리지 않은 재고는 브랜드 본사가 다시 가져가는 ‘특약 매입’ 형태가 대부분입니다. 재고 부담이 없으니 유통사가 가격을 마음대로 깎기 어렵죠.

하지만 오프 프라이스 스토어는 유통사가 브랜드의 이월 상품을 직접 돈을 주고 사들입니다(직매입). 재고 처리에 대한 책임을 유통사가 지는 대신, 브랜드로부터 아주 싼 가격에 물건을 가져올 수 있는 구조입니다. 유통 과정에서 발생하는 중간 마진과 인테리어 비용, 인건비 등을 최소화하여 그 혜택을 고스란히 소비자에게 돌려주는 셈입니다.

🛍️ 보물찾기(Treasure Hunt)의 즐거움

오프 프라이스 스토어의 또 다른 별명은 ‘보물 창고’입니다. 이곳에서는 특정 브랜드의 전 사이즈가 갖춰져 있지 않은 경우가 많습니다. 유명 브랜드의 패딩이 단 한 벌만 걸려 있기도 하고, 지난 시즌 유행했던 가방이 파격적인 가격표를 달고 숨어 있기도 하죠.

그래서 소비자들은 마치 흙 속에서 진주를 찾듯, 수많은 옷걸이 사이를 뒤지며 자신에게 맞는 사이즈와 디자인을 찾아내는 ‘득템’의 재미를 느낄 수 있습니다. 정돈된 쇼핑보다는 발품을 팔아 가성비 최고의 아이템을 발굴하는 성취감을 중요시하는 최근 소비 트렌드와 딱 맞아떨어지면서 매출이 급증하고 있는 것입니다.

💬 미국의 ‘티제이맥스(TJ Maxx)’나 ‘노드스트롬 랙’ 같은 매장이 대표적인 모델이며, 국내에서도 신세계, 이랜드, 현대백화점 그룹이 이 시장을 적극적으로 키우고 있습니다.

🏢 신세계 팩토리스토어: 럭셔리 보물찾기

국내에 ‘오프 프라이스 스토어’라는 개념을 가장 먼저 도입한 곳이 바로 신세계입니다. 2017년 스타필드 고양점에 1호점을 연 이후, 현재 전국 주요 지점으로 빠르게 확산되고 있습니다. 신세계라는 이름값에 걸맞게 브랜드 라인업이 화려하기로 유명합니다.

이곳의 가장 큰 매력은 신세계백화점과 신세계인터내셔날이 수입하는 고가의 해외 명품 브랜드를 파격적인 할인가에 만날 수 있다는 점입니다. 특히 신세계의 프리미엄 편집숍인 ‘분더샵’의 이월 상품들이 대거 입고되는 것으로 알려져 있어, 패션 피플들 사이에서는 필수 방문 코스로 통합니다.

🏢 직원 없는 자유로운 쇼핑, RFID 시스템

신세계 팩토리스토어에 들어서면 일반 매장과 다른 점을 하나 발견하게 됩니다. 바로 옆에 붙어서 응대하는 직원이 거의 없다는 것입니다. 인건비를 절감해 상품 가격을 낮추는 OPR의 운영 철학이 반영된 결과입니다. 대신 매장 곳곳에 설치된 ‘가격 조회기(바코드 리더기)’를 통해 소비자가 직접 가격과 할인율을 확인할 수 있습니다.

옷을 입어보거나 물건을 고를 때 직원의 시선이 부담스러웠던 분들에게는 오히려 더 편안한 쇼핑 환경을 제공합니다. 마음에 드는 옷을 자유롭게 꺼내 입어보고, 가격표를 찍어보며 예산에 맞는 보물을 찾아내는 과정 자체가 하나의 놀이처럼 느껴지기도 합니다.

• 🏷️할인율: 정상가 대비 최대 80~90%
• 👔주요 상품: 분더샵, 해외 디자이너 브랜드, 신세계인터내셔날 수입 의류
• 📍추천 지점: 강남점(고속터미널), 고양 스타필드점

👗 이랜드 NC픽스: 직수입 초저가의 매력

패션 기업으로 출발한 이랜드그룹의 노하우가 집약된 곳이 바로 ‘NC픽스(NC Picks)’입니다. 이랜드는 오랫동안 쌓아온 글로벌 소싱 역량을 바탕으로 해외 유명 브랜드 제품을 직접 사들여 국내 소비자에게 선보이고 있습니다. 중간 유통 단계를 획기적으로 줄였기 때문에 가격 경쟁력 면에서는 타의 추종을 불허한다는 평가를 받습니다.

NC픽스의 가장 큰 특징은 ‘직수입’ 비중이 높다는 점입니다. 해외 아웃렛이나 도매상에서 물건을 컨테이너 단위로 떼오기 때문에, 국내 백화점에는 아직 들어오지 않은 유니크한 디자인의 상품을 발견하는 재미가 쏠쏠합니다. 특히 스포츠 브랜드와 캐주얼 의류, 아동복 라인업이 탄탄하여 온 가족 의류를 장만하려는 알뜰 주부들에게 인기가 높습니다.

👗 창고형 매장의 투박함, 가격은 다이어트

NC픽스 매장은 세련된 인테리어보다는 ‘물량 공세’에 가깝습니다. 옷걸이에 빽빽하게 걸린 옷들은 사이즈별로 구분되어 있는데, 이는 인테리어 비용을 최소화해 가격을 더 낮추기 위한 전략입니다. 옷을 고르기에는 다소 불편할 수 있지만, 가격표를 확인하는 순간 그 불편함이 눈 녹듯 사라지는 마법을 경험하게 됩니다.

나이키, 아디다스 같은 스포츠 브랜드부터 폴로 랄프로렌, 타미힐피거 같은 해외 캐주얼 브랜드까지 다양하게 구비되어 있습니다. 특히 사이즈가 하나만 남은 ‘라스트 사이즈’ 코너에서는 상상 이상의 할인가로 득템할 수 있으니, 매장에 방문한다면 이 코너부터 공략하는 것이 좋습니다.

🏬 현대 오프웍스: 프리미엄 큐레이션 샵

현대백화점이 운영하는 ‘오프웍스(OFF WORKS)’는 앞서 소개한 두 곳과는 조금 다른 결을 가지고 있습니다. 창고형 매장의 투박함보다는 세련된 ‘편집숍’이나 ‘셀렉트숍’의 분위기를 풍기는 것이 특징입니다. 현대백화점의 바이어가 직접 엄선한 브랜드와 상품들로 채워져 있어, 쇼핑의 쾌적함과 제품의 퀄리티를 중요하게 생각하는 소비자들에게 안성맞춤입니다.

오프웍스는 현대시티아울렛 동대문점, 가든파이브점 등 도심형 아웃렛 내부에 주로 위치해 접근성이 뛰어납니다. 단순히 싼 제품을 쌓아두는 것이 아니라, 트렌드에 민감한 2030 세대가 선호하는 이른바 ‘신명품(New Luxury)’ 브랜드와 컨템포러리 의류를 집중적으로 공략하고 있습니다.

🏬 트렌드를 읽는 큐레이션의 힘

이곳의 핵심 경쟁력은 바로 ‘큐레이션’입니다. 유행이 지난 재고뿐만 아니라, 현재 시즌에 입어도 전혀 손색없는 세련된 스타일의 제품 비중이 높습니다. 아미(Ami), 메종키츠네, 스톤아일랜드처럼 최근 젊은 층에서 폭발적인 인기를 끄는 브랜드들을 백화점 정상가보다 훨씬 저렴하게 만날 수 있다는 점이 가장 큰 매력 포인트입니다.

또한 의류뿐만 아니라 그릇, 침구, 소형 가전 등 라이프스타일 제품군도 다양하게 구비되어 있어, 홈스타일링에 관심이 많은 분들도 빈손으로 나오기 힘든 곳입니다. 할인율은 보통 40~70% 선으로 형성되어 있으며, 브랜드 고유의 가치를 해치지 않는 선에서 합리적인 가격을 제안합니다.

• 🦊주요 타겟: 트렌디한 해외 컨템포러리 브랜드를 선호하는 2030 세대
• 🧥인기 브랜드: 아미, 메종키츠네, 산드로, 마쥬, 스톤아일랜드 등
• ✨특징: 창고형보다는 깔끔한 편집숍 느낌, 리빙/잡화 라인업 우수

🆚 아웃렛 vs 오프 프라이스 스토어 비교

겉으로 보기엔 둘 다 이월 상품을 싸게 파는 곳 같지만, 아웃렛과 오프 프라이스 스토어(OPR)는 태생부터가 다릅니다. 이 차이를 정확히 알고 방문해야 헛걸음하지 않고 스마트한 쇼핑을 즐길 수 있습니다. 가장 큰 차이는 바로 ‘재고의 주인’이 누구냐에 있습니다.

일반 아웃렛은 백화점처럼 브랜드가 입점해서 직접 매장을 운영합니다. 판매되지 않은 재고는 다시 브랜드가 가져가기 때문에 가격 할인에 한계가 있을 수밖에 없습니다. 반면, OPR은 유통사가 재고를 완전히 사들여(직매입) 판매합니다. 안 팔리면 유통사가 손해를 보는 구조인 만큼, 어떻게든 팔기 위해 공격적으로 가격을 낮추는 것입니다.

🆚 쇼핑 목적에 따른 선택 가이드

따라서 쇼핑의 목적에 따라 방문할 곳을 달리해야 합니다. 부모님 선물이나 예단처럼 브랜드의 포장과 정식 서비스가 중요하고, 특정 모델의 사이즈를 확실하게 구매해야 한다면 일반 아웃렛이 낫습니다. 하지만 브랜드보다는 가성비가 최우선이고, 사이즈가 맞으면 브랜드를 따지지 않고 구매할 의향이 있다면 OPR이 훨씬 매력적인 선택지입니다.

❓ 자주 묻는 질문 (FAQ)